山姆会员店礼盒走俏,再度引爆市场

“爆竹声中一岁除”,春节历来是中国社会中最重要的节日之一。对这些常年在外上学或务工的流动群体而言,春节更是尤为难得的走亲访友、联络感情的时段,而在拜访时拎上一个春节礼盒,则是必不可少的一项环节。

 

“棉马甲很有国潮范,孩子穿再好不过了”“春节礼盒选择太多了,真想每样都带回家”……随着一波人流进入山姆会员店,欢快喜庆的新年歌曲瞬间拉满氛围感,年味扑面而来。两侧的货架满眼尽是“中国红”,红灯笼、春联、兔年挂件、福字、窗贴等各种精致的新春饰品分类摆放,吸引不少会员停下脚步山姆人流如织,推着大购物车的市民在摆满各类年货商品的货架间穿行,选购着心仪年货。

 

 

 

春节前是年夜饭预定和礼盒类商品的爆发期,了解到,今年山姆会员店礼盒类商品同比去年达到高双位数增长,部分商品已经断货。山姆相关负责人表示,因为疫情,今年春节回家过年面临更加多元化和个性化的消费场景,老人、小孩、宠物等礼盒需求增加。“礼盒类商品非常受会员欢迎,同比去年达到高双位数的增长,这是一个厚积薄发的过程,对采购团队的开发能力、对供应链的整体效率的打磨和门店一线同事之间的配合息息相关。”

 

据介绍,今年山姆会员商店针对礼盒类商品准备了100多个SKU,礼盒类商品一般提前九个月开始筹备,采购团队在开发礼盒时,遵循了品质好、价值感强、设计包装喜庆的基本原则,同时,今年春节礼盒的一个重要消费趋势是便捷养生,即食燕窝和即食海参礼盒的销量增长明显。

 

 

 

这些礼盒,既有山姆经典明星产品的“迭代”,也有“敢为人先”做突破和引领的新商品。今年山姆上市了一款独家奇巧巧克力兔年礼盒为例,内含兔形气球,不仅趣味,更有新年“扬眉兔气”的仪式感。一上市就被会员get到它的好看、好玩和好吃,大部分山姆门店眼下都断货了。细微处的竭尽全力,大家可能看不到,但在口感、品质、触感、视觉等诸多细节里,能有明确具体的感知到山姆的“用心”

 

 

 

 

 


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