电视机早就不是现代家庭的刚需家电

突然发现“家家都在买,一家有几台电视”,不仅在很多年轻人的家电购买榜单中排名倒数,购买数量也大大减少。最重要的是,越来越多的年轻人不再把“电视机”当成刚需家电。

 

“近一个多月来,对小区带货情况进行了梳理,售出家电300多台,其中包括空冰洗的、净水器、电视机,其中电视机占比不到10%,也就是20多台”。

 

一位专门在社区渠道销售家电的经销商表示,作为曾经的彩电企业的业务人员,他从来没有想到在很多中国家庭的家电采购清单中,电视机的需求如此疲软。

 

“近几个月门店平均月利润在10万左右,电视机的利润贡献在1万以上,占比10%左右。说实话,虽然我最开始是修电视机然后开始卖,现在各种家电都在打折,但是没想到的是,今天电视机的销售情况真的很一般。不仅产品利润低,关键是用户需求还小。

 

一位从电视维修、起家,成为乡镇综合家电店的老板透露,以前一家人一次买3套2、,客厅大尺寸,卧室小尺寸。条件好的家庭,客厅和每个房间基本上都有电视。现在很多家庭买家电,从一台空调,一台冰箱,一台洗衣机开始,最后问要不要电视机。他们还说要等,反正也不急着看。

日前,某媒体发布的年轻人居家生活调查显示,在年轻人搬家时倾向优先考虑的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%。高于咖啡机、电风扇。很多年轻人给出的理由很简单:电视机没什么使用价值,不拿走是因为有其他产品可以替代电视机的功能。但是洗衣机、净水器、电饭煲,如果这些产品在移动的时候不拿走,会直接影响生活,很不方便。

 

近年来,无论是彩电经销商,还是包括彩电企业在内的第三方媒体意见,都看到电视机在中国家庭家电中的主导地位被彻底动摇,对于家庭用户的刚需价值也被弱化。早在多年前,不少彩电企业也在积极探索和拓展业务:一是以电视机为主角,从家用消费市场转向商用工程市场;二是以显示器为新主角,从电视机到随处可见的各种显示终端,在电视机碰到天花板的时候大展轨迹;第三,从电视机入手,直接布局各类家电。

 

回归中国家庭,可以清楚地看到,当冰洗等产品正在推动与家居、建材渠道打通时,他们试图通过预营销将家电和家装进行整合;同时,很多年轻一代用户在品质生活的影响下,已经成为空冰洗、净水器、扫地机器人等产品不可或缺的;家里的彩电功能价值在下降。它们不再是在房屋装修过程中与百典、厨房电器一起购买的,而是在有实际需要的情况下搬进新家后购买的。与此同时,市场上出现了激光投影等一系列类似的替代品。

 

最重要的是,对于很多家庭来说,购买的电视机数量已经完全从过去的2、回归,家里的客厅里有一台大屏幕电视;而且,越来越多的年轻人不再在客厅选择LCD、 OLED电视,而是直接选择100英寸甚至120英寸的激光电视。

 

对于彩电企业来说,可以跳出电视机,展示新的曲目,从家里的大屏幕电视机到无处不在的智能显示屏、交互屏、教育屏、广告屏、信息屏。但对于市场上很多彩电经销商来说,只能快速摆脱对电视销售规模和利润的依赖,成为综合性家电经销商。最终,这也直接带来了大量彩电企业原有渠道经销商体系的崩溃,或者说是赛道的转型。

 

通过电视机,中国家庭曾经是客厅、卧室的唯一主角,现在却沦为“家庭可有可无”的配角。这不是电视机的问题,也不是电视经销商和工厂的问题,而是随着人们生活水平的提高,生活方式的改变,生活观念的丰富,尤其是生活娱乐方式的丰富。电视还在,但对大屏幕电视的需求正在萎缩甚至消失。这不“路还在,但人们早就选择了高铁和飞机,甚至在网上坐车出行。谁来挤公交?”

 

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